随着互联网科技和电子商务等业务的发展，越来越多的企业主选择投放程序化广告来获得更多有效客户，以提升企业营收。所谓程序化广告（Programmatic Advertising）就是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主（即企业主）可以通过特定的竞价系统来采购媒体平台资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给有效目标用户。而媒体平台可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的广告位资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价 （如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。
一说起程序化广告，很多企业主都知道Google Ads。Google Ads的确属于程序化广告，但它只是程序化广告这庞大体系中的一个环节，或者是它说由Google研发并运营的一种广告竞价投放系统，用于帮助广告主投放广告。但我们决不能说程序化广告就等于Google Ads，因为程序化广告所包含的的范围远远大于Google Ads(具体情况下图所示)：
现在的确有不少企业主都在使用Google Ads做推广，通过Google Ads投放的广告，也许可以让潜在客户在使用google搜索相应服务或者在浏览YouTube视频时，注意到企业的品牌，进而考虑使用整个企业的产品。然而我们并不建议企业主使用Google Ads做投放，为什么呢？因为Google Ads有以下五大缺点：
针对广大上网用户，Google ads 只能做最简单的定向，并且Google ads不支持第三方身份识别。
Google ads能分析出该网友的地理位置和使用哪种语言，该网友的年龄和年收入，Google ads也可以分析，但一般会存在误差。但对于投放广告的企业主而言，他们一定想知道浏览该广告网友的更多身份信息，只有获取更具体的详细用户信息才能更好地找到真正的客户。
而专业的第三方竞价平台，提供的定向则更多更具体，包括域名定向， 比如包含 sina.com的网页，才进行广告竞标，这样可以排除一些比较low的网站。 更重要的是第三方竞价平台会使用第三方身份提供商，即专门做用户信息收集的公司，能通过大数据的手段识别每个浏览广告的上网用户具体有哪些属性，如职业、性别、是否曾经购买过同类产品等。 第三方竞价平台还可以进行用户重定向 ，即将曾经与此类广告互动过的用户记录下来，积累成一个用户池，并对用户池中的用户分类，当后续企业主投放广告时，可以定向投放给用户池中的用户，大大提升广告的有效转化率。
Google ads不支持协议(Deal),协议这部分是指由publisher(即网站或APP，如：新浪网、BBC网站、美图秀秀APP等)发起的一种合同，但凡投放广告的企业主签署了这个协议，就必须遵守。比如说多个企业主都在竞价某个APP上的一个资源位，其他人只出价8元，当您竞价到12块钱时，根据协议这个APP就会优先显示您的广告。这就是说，您如果跟publisher签署了协议，您就应该拿到一个相应质量的广告位，协议保证了企业主在广告投放时的权益。
Google ads广告格式单一，只有display和YouTube，其实广告还有其他很多格式（native，ctv，audio，等等）。广告格式越丰富，对于企业主而言，您投放的广告内容表达形式就越多元。
4、Google ads的inventory(指广告资源)看似量大，其实质量很差。Google ads合作的大量publisher都是个人网站，有影响力的权威网站(如新浪、BBC、NYT等等)都没有于Google合作，最流行的APP(如Tik tok，Instagram，小红书等等)也都不属于Google。
5、Google ads是纯自助服务，这大大增加了企业广告投放的难度。从注册Google账号开始，到给Google ads充钱，再到竞价排名，您都需要自行操作，而Google ads的客服电话很难打通。如果没有专业人员的协助和指导，您很快就会对程序化广告失去信心，感觉浪费了钱和时间，但是又没有广告效果，简直令人崩溃。
我们强烈建议企业主选择专业的第三方广告服务商来做推广，因为第三方广告服务商不仅能做到Google Ads所能到的所有事，它们更能做到Google Ads做不到的很多事。比如：帮您把企业品牌广告投放到纽约时报的网站上，非常高大上；帮您把回国机票广告投放到南加州大学中国留学生的Facebook小组里，特别精确有效。
第三方广告服务商一般都能够提供贴心的人工服务，没有任何语言或者技术操作上的障碍，即使您不会英语或者不懂如何注册Google 账号，您只需要告诉您的专属客服，第三方广告服务商就能完全按照您的指示来投放广告，省心又省力。所以我们认为企业主直接使用Google Ads做推广既费钱又费时，还不如把一切交给靠谱的第三方广告服务商(如木瓜广告等)，事半功倍。
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